別神話了思漏梗(slogan)

每每談起宣傳、行銷，率先被提出的總是不離 “ 訂出一個朗朗上口 or 讓人驚艷的思漏梗 (slogan) “

一句可引起觀眾共鳴的思漏梗 (slogan)對於宣傳成效有其重要意義和地位，但是，宣傳效果不是只單憑一句美麗、好記的slogan就可以達到；

Connecting people – NOKIA
沒有了通訊產品，NOKIA就只能斷線

Ideas for life – Panasonic
不論大小，每個家裡總是能找到印有「Panasonic」字樣的產品

Just do it – NIKE
不說什麼，動就對了，這就是運動的精神所在

一句好的Slogan 不僅僅要能朗朗上口，更要能說出企業或是產品的根本；所謂的根本，可以是企業的精神，可以是所處產業/專業的特質，更可以是產品本身的內涵。如不能回到源頭，思考出本質何在，經過一番激戰之後的命名，將會因根基不穩，而易被取代或消逝。所以，Slogan就是這麼簡單，不需將它神化，更不需讓它扛起產品或公司生存成敗的重責大任，回到原點就對了。

雖然離開Marketing 這行已經有3年了，但總是不免還是會接觸到宣傳相關的事務；每每遇到天馬行空、東牆西補的討論，我只能默默在心中長嘆一口氣….

以蓋房子為例，鋼骨結構的根基，就可以蓋摩天大樓；鋼筋結構根基，雖可蓋高樓，但樓高就有其限制；以木頭為根基，那麼南洋風貌的高腳屋，將別有一番風味。立好地基後，才能建築宣傳、媒體、包裝..等支架；開枝之後，再來進行細部的散葉工作。按部就班雖然有些老談，但是，這樣的標準程序、卻是不變的道理與邏輯觀!!!

行銷也好、宣傳也好，先究其根源再來發展，就會發現，它沒有這麼高深莫測，更沒有無敵神力。單純的人們那~    沒把本質顧好，再多的"策略" 都不會瞬間化身為神力超人，或是有求必應的萬靈丹的!!